Как чтение стало популярным

История японской литературы начинается в VI веке, когда вместе с китайскими буддийскими текстами пришла письменность, заложившая основы японской культурной идентичности. Со временем Япония разработала собственный литературный стиль: от древней поэзии, такой как сборник «Манъёсю», датируемый VIII веком, до известного романа «Повесть о Гэндзи» Мурасаки Сикибу, написанного в XI веке и нередко именуемого первым романом в мире.

Сегодня в Японии любовь к текстовому контенту превалирует над выбором визуального. Например, Google и X (ранее Twitter) гораздо популярнее YouTube и TikTok, что напрямую связывают с поведенческим паттерном потребления контента. Число ежемесячных активных пользователей X в Японии достигает 45 миллионов (35,6% населения страны), превращая платформу во вторую по популярности после мессенджера LINE. TikTok в 2023 году охватывал лишь 6% населения, что наглядно демонстрирует любовь японцев к тексту.

Столь развитая культура чтения также связана с системой японского письма. В отличие от алфавитных систем, японский язык использует кандзи — иероглифы, которые способны передать сложные идеи в одном символе, делая процесс чтения визуальным и требующим интерпретации. С раннего возраста дети учатся распознавать эти символы, развивая навык обработки визуальной информации. К окончанию начальной школы ученики осваивают более 1 000 иероглифов, что дает им прочный фундамент для понимания сложных текстов и работы с ними.

О манге и книжных магазинах

Особое внимание к кандзи и вертикальная письменность, сохранившаяся по сей день, определяют стандарты японской книжной индустрии, начиная от особенностей верстки и заканчивая компактностью изданий. В отличие от западной культуры, японские манускрипты ориентированы на минимализм и рациональное использование пространства, что способствует удобству чтения и мобильности книг без ущерба для качества.

Японский книжный рынок представлен особым форматом танкобон. Это разновидность покетбука размером 105 х 173 мм, который удобно читать в любых условиях. Танкобон, что в переводе означает «отдельная книга», чаще всего выпускается в мягком переплете из переработанной бумаги. Этот формат особенно распространен для манги, в отличие от Европы, где издания чаще печатаются в твердой обложке.

Манга же, аналог европейского комикса, с характерной прорисовкой и глубиной сюжета, является важной частью японской читательской культуры. Современная манга, какой мы ее знаем, сформировалась после Второй мировой войны, основываясь на искусствах укиё-э (гравюры на дереве) и иллюстрированных свитках, и обрела массовую популярность в 1950-х годах благодаря таким авторам, как Осаму Тэдзука.

В Японии манга занимает около 40% книжного рынка и ее популярность неуклонно растет. В 2022 году цифровые продажи манги достигли 447,9 миллиарда иен, увеличившись на 8,9% по сравнению с предыдущим годом. Такое широкое распространение манги вызывает споры среди издателей: одни видят в ней полноценное искусство с богатым повествованием и философией, как в «Тетради смерти» или «Акире», другие же указывают на ее тематические и стилистические ограничения. Тем не менее для большинства японцев манга стала мостом между литературой и визуальным искусством.

Японская культура чтения пересекается с повседневностью, особенно в мегаполисах, где люди часто читают в дороге. Согласно результатам исследования Кембриджского университета, продолжительные поездки способствуют формированию привычки читать в движении. У жителей японских мегаполисов особенно популярны печатные книги, манга и электронные форматы.

Есть как независимые магазины, так и крупные сети, такие как «Кинокуния» и «Цутайя», на которые приходится около 18% всех продаж. Этот показатель значительно ниже, чем, например, в США, где сети контролируют более 50% рынка. Многие небольшие независимые магазины предлагают узконаправленную литературу и обслуживают локальные сообщества, а жемчужиной книжного туризма считается токийский район Канда-Дзинбочо, известный как «Книжный город» и сконцентрировавший в себе книжные магазины всех мастей и офисы крупнейших издательств.

Публичные библиотеки также поддерживают культуру чтения в Японии, организуя специальные зоны для чтения и мероприятия. Однако уникальным элементом японской читательской культуры являются манга кисса — кафе для ценителей манги, которым предоставляют комфортное пространство для чтения с мягкой мебелью, безлимитными напитками и интернетом, а также полный доступ к обширным коллекциям манги. Эти заведения — уникальное явление, которое в очередной раз подчеркивает статус манги как важной части казуального чтения.

Позиция Японии на мировом книжном рынке

С учетом богатых традиций, широкого распространения публичных пространств для чтения и разнообразия форматов неудивительно, что Япония занимает одну из лидирующих позиций на мировом книжном рынке. В 2022 году его объем составил примерно 1,6 триллиона иен (около 11,5 миллиарда долларов США), что ставит Японию на третье место в мире после США (около 27 миллиардов долларов) и Китая (более 18 миллиардов долларов).

Книжный рынок Японии уникально сбалансирован между печатными и цифровыми форматами. В 2022 году на печатные издания приходилось около 42% дохода рынка, пока цифровые продажи продолжали расти, особенно в сегменте манги. На ее долю приходится почти 40% общего объема продаж книг. Доминирующая позиция манги, рост цифровой дистрибьюции наряду с распространенностью книжных магазинов позволяют Японии поддерживать высокий уровень чтения и приобретения книг на душу населения. По данным World Population Review и Статистического справочника Японии, страна входит в число мировых лидеров по количеству прочитанных книг на человека: в среднем 6,2 книги ежегодно.

Другой значимый аспект японской культуры чтения — это развитый рынок подержанных книг. Магазины, предлагающие такие издания, например, известная сеть BookOff, играют важную роль в японской издательской системе, предлагая широкий выбор бывших в употреблении книг, манги и журналов. Это позволяет покупать литературу по доступной цене, продлевая жизнь бумажным изданиям. Такие магазины привлекают разную аудиторию — от экономных студентов до коллекционеров редких экземпляров, что только добавляет устойчивости печатной культуре Японии на фоне роста цифрового потребления, к которому японцы, к слову говоря, относятся с осторожностью.

Предполагается, что переход к преимущественно цифровому рынку может занять целые десятилетия. В каком-то смысле это и неплохо: столь аккуратный и неторопливый подход позволяет японскому рынку эволюционировать естественно, принимая инновации, но не забывая и о культуре чтения, формировавшейся веками.