Культурный трендКак ни странно, название Dark Academia впервые появилось не в книге, а на платформе Tumblr примерно в 2014 году: пользователи публиковали под этим хэштегом фотографии готических зданий и университетских кампусов, сборников поэзии и музейных экспозиций, сопровождая их цитатами из «Тайной истории» и «Портрета Дориана Грея». Позже Dark Academia стала популярной и в других социальных сетях — в 2024 году Instagram
насчитывал 2,4 млн публикаций под этим хэштегом, а TikTok — почти 6 млрд просмотров. В 2025 Instagram преодолел отметку в 2,8 млн публикаций.
Эстетика образования, винтажная одежда, вдохновленная формой английских частных школ и университетов Лиги плюща, страсть к классической литературе и трагедия на фоне элитарности — вот что лежит в основе тёмной академии. Dark Academia выходит за рамки жанра — это культурный тренд, охватывающий разные сферы: от литературы до коротких видео в TikTok, от досок в Pinterest до «Общества мёртвых поэтов» и популярных сериалов вроде «Как избежать наказания за убийство».
С новой силой интерес к тёмной академии вспыхнул в эпоху Covid19, когда учебный процесс перенесся из аудиторий в Zoom, а социальные связи ослабли или казались разорванными. В
статье для New York Times журналистка Кристен Бейтман отметила, что «хотя тёмная академия появилась ещё до пандемии, для многих она приобрела новое значение тогда, когда в реальной жизни школы были закрыты». Многие читатели обратились к книгам, которые давали возможность заново ощутить себя студентом университета и полноценным членом академического сообщества. К слову, связь тёмной академии с пандемией прекрасно обыгрывает Ася Володина: сюжет романа «Протагонист» разворачивается в 2020 году, а медицинские маски изящно рифмуются с масками античного театра.